你的企業(yè)為什么做不好品牌？-論品牌策劃的重要性

作者：成都VI設(shè)計(jì) 來源：品牌設(shè)計(jì) 更新時(shí)間：2018-12-22 12:16:49 閱讀：次

　　你的企業(yè)為什么做不好品牌？為何你的企業(yè)在同行企業(yè)中默默無聞？而個(gè)別企業(yè)卻能從行業(yè)中脫穎而出稱為知名的品牌？說到這里，就要說到關(guān)于品牌策劃的重要性了！品牌策劃對(duì)于企業(yè)而言，有著至關(guān)重要的作用！

品牌策劃圖片

　　品牌策劃的重要性

　　你一定聽過這樣的故事：某牛仔褲廠生產(chǎn)的牛仔褲，在市場(chǎng)上賣50元，品牌商拿去貼了個(gè)標(biāo)簽，在其門店賣到200多元。牛仔褲廠的老板就想：哇，貼個(gè)牌子就能多賣那么多錢，我也去貼一個(gè)。然后他就設(shè)計(jì)了一個(gè)品牌簽，把品牌貼在每一條出售的牛仔褲上，結(jié)果……他的牛仔褲還是只能賣50元。

　　聽過故事或者聽過類似“價(jià)值論”的人都知道，生產(chǎn)、加工，只產(chǎn)生使用價(jià)值，也就是價(jià)值最基本但是最少的部分；品牌、設(shè)計(jì)才產(chǎn)生溢價(jià)，也就是——不苦逼、體面舒適地坐著還能賺大錢。

　　早些年，中國的企業(yè)大部分是代工廠，賺的真真是最實(shí)在的血汗錢；后來，有些企業(yè)忽然一夜之間想通了、明白過來，知道做品牌才有豐厚的利潤，于是，又一批一批前赴后繼地進(jìn)入做品牌的行列。

　　企業(yè)做品牌三大誤區(qū)

　　誰不想體面地賺更多呢？品牌意識(shí)蘇醒是非�？少F的，但很多企業(yè)卻在做品牌的思路上出現(xiàn)了誤區(qū)。以下為幾個(gè)比較常見的：

　　誤區(qū)一：品牌就是反復(fù)講品質(zhì)

　　品質(zhì)是組成品牌的要素，絕對(duì)不是品牌，以為設(shè)計(jì)一個(gè)LOGO、幾套產(chǎn)品包裝，通過反復(fù)強(qiáng)調(diào)品質(zhì)就能把品牌做好的企業(yè)，顯然還在代工廠的角色里沒有蘇醒過來。就像本文開頭那個(gè)牛仔褲廠家一樣，以為只要品質(zhì)一樣，貼個(gè)標(biāo)簽就是品牌。

　　誤區(qū)二：品牌就是成為全能冠軍

　　我的產(chǎn)品什么都是優(yōu)點(diǎn)，完美得不得了，價(jià)格高中低檔，覆蓋全面，老少皆宜——用另外一句話解釋就是：我誰都討好，沒有個(gè)性，沒有輪廓，定位不明顯。

　　誤區(qū)三：品牌就是美麗神話

　　品牌設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)“調(diào)性”、“感覺”、“唯美”和藝術(shù)化，不考慮目標(biāo)消費(fèi)群體的接受程度和能力，讓人Get不到核心點(diǎn)，浪費(fèi)推廣資源，無法轉(zhuǎn)化成品牌力；以上列舉的僅僅是企業(yè)品牌塑造中很小的一部分誤區(qū)，確切地說只是冰山一角。因?yàn)檫@些誤區(qū)的存在，很多企業(yè)花了大力氣卻做不好品牌。要塑造好品牌，首先要從認(rèn)知出發(fā)，把生產(chǎn)代工的ToB思維轉(zhuǎn)變成ToC的思維，認(rèn)認(rèn)真真做好消費(fèi)者調(diào)研、品牌定位，為目標(biāo)用戶提供他心目中認(rèn)可的價(jià)值（而非你自己心中覺得的價(jià)值，這點(diǎn)很重要）。

　　其次，不要為了做品牌而做品牌，如果你的“品牌“產(chǎn)生不能讓目標(biāo)消費(fèi)者在想要購買的時(shí)候第一時(shí)間想起你，那么所謂的品牌就只是個(gè)商標(biāo)而已。塑造品牌只有一個(gè)目的：成為目標(biāo)用戶心里那個(gè)第一位選擇。

(2).企業(yè)做品牌設(shè)計(jì)要多少錢？

(3).企業(yè)做品牌設(shè)計(jì)的目的有哪些？

(4).品牌設(shè)計(jì)公司有什么特點(diǎn)？

(5).品牌設(shè)計(jì)方案都包括哪些內(nèi)容？

(6).你的企業(yè)為什么做不好品牌？-論品牌策劃的重要性

(2).品牌設(shè)計(jì)有什么作用？品牌設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)有什么好處？

(3).品牌設(shè)計(jì)公司有什么特點(diǎn)？

(4).如何挑選更好的品牌設(shè)計(jì)公司？

(5).品牌設(shè)計(jì)方案都包括哪些內(nèi)容？

(6).究竟什么是品牌設(shè)計(jì)呢？品牌設(shè)計(jì)是什么呢？

你的企業(yè)為什么做不好品牌？-論品牌策劃的重要性

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